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  • 韩国视频平台的就是“赚美金”
  •   在全球范围内前所未有的OTT(在线视频平台)争夺战中,Netflix拥有2.3亿用户。据Netflix统计,60%的会员观看过不止一部韩国内容,来自90多个国家的韩国影视剧名列每周Top10榜单。去年,亚洲主要地区Top10中超过70%是韩国作品,全球Top100中约有16%是韩国内容。而且,相对于美国280亿韩元的一集《龙之家族》,韩国电影单集的制作成本几乎相当于美剧的8~25%。

      去年在韩国,唯一一部收视率超过20%的电视剧是宋仲基主演的复仇剧《财阀家的小儿子》。SBS和tvN各有3、4部作品上榜。MBC靠着李钟硕的复仇剧《黑话律师》才勉强维持。另一方面,KBS失败了。

      排名第二的治愈系律政剧《非常律师禹英禑》,制作成本150亿韩元,后收视率从0.9%飙升至7.5%。成为韩国第二大通信公司KT斥资5000亿韩元投资的综合频道ENA的功臣。.

      然而,韩国,尤其是三大国有,却在国际和韩国本土OTT夹缝中苦苦挣扎,一直被压在食物链的底部。根据韩国内容振兴院去年对韩国制作企业的问卷调查,承包制作节目的优先顺序为:海外OTT(77.8%)、综合编辑频道(JTBC、tvN等)(74.1%)、本地OTT(63%)、三大台(59.3%)。

      对于国际OTT平台来说,韩国内容现在是吸引新会员的“一流贡献者”。从去年第三季度Netflix会员分布来看,欧洲、中东和非洲地区的会员数量环比增加了56万多人,增加了10万,亚太地区增加了10万。地区同期增加143万人次。

      国际OTT在韩国十分。另一方面,韩国国内OTT,随着新冠疫情结束,全民户外活动增多,内需市场接近饱和。

      此外,韩剧与美剧正面交锋时,剧本的扎实度和创作节奏的问题也无遗。备受期待的《公使》《苏里南》等就是例子。

      不过,与以往天价内容制作的无限投入相比,今年Netflix给人的感觉是在连载已经成熟的IP,使用大众熟悉的题材来提高成功率。

      最引人注目的是电视剧。《荣耀》上部在62个国家排名TOP10,创下Netflix全球非英语剧集排名第一。第二部《D.P:逃兵追缉令》《甜蜜家园》《鱿鱼游戏》等人将继续书写这一年的传奇。

      在新剧中,《盗贼:刀之声》《京城生物》将延续《王国》融合历史剧的传统,讲述韩日殖民时期的故事;《出租车司机》将讲述朝鲜半岛快速荒漠化的科幻故事;著名类型片编剧金恩熙将携手演员金泰梨带来悬疑惊悚片《》。

      继刚刚上映的科幻片《福顺》之后,黑色动作片《福顺》、禁毒动作片《毒战2》等5部影片即将上演。尤其是全度妍主演的《福顺》已经正式获得电影节特别单元的邀请,受到了全世界的关注。

      Disney+今年也收获颇丰。在去年11月上映的50多部电影中,韩国以13部电影的绝对优势占据了最大比重。26年没有出演电视剧的崔珉植《赌命为王》成功吸引了大众的视线。由赵寅成、韩孝周、柳承龙主演的500亿韩元科幻《前往》也将于今年上映。

      不难看出Disney+在韩国市场本土化的用心:用更贴近当地人的感受和情绪的方式。《怪奇物语》改编自海外韩国人的真实经历,《前往》改编自伟大的民族漫画家江草的漫画。

      2023年,TVING将推出科幻惊悚巨作《课后战争活动》等,通过优质的原创内容吸引用户。原创内容投资高达4000亿韩元,是去年的两倍。计划明年上线万用户。

      最近与KTSeezn的合并也将产生收益。Seezn虽然人数不多,但拥有职场喜剧《高斯电子》等约700个内容。如果通信公司KT利用其和无线服务与TVING内容结合,将积极帮助TVING减少粉丝或增加新人。

      TVING去年与Paramount+签约,率先将内容带到海外。TVING与Paramount+将联合制作包括由申河均、韩志旼主演的科幻电影《那边》在内的5部自制剧,并在全球上映。还将在日本、、美国等主要国家和地区开通服务。但如今,受全球经济危机余波和OTT市场寒冬影响,海外扩张的大规模推进仍需伺机而动。

      韩国业界将今年视为OTT出海元年,对已经获得国际认可且性价比高的韩国内容出海持积极态度。“虽然短期内超越Netflix的内容几乎不可能,但掌握国际知名公司的内容也不是不可能。”

      然而,无论是哪个国家,无论是、OTT平台还是电影院,现在大家已经意识到,所有细分市场都很难回到过去。

      谈到2023年以后的前景,韩国业界普遍将其视为“不确定性”,因为已经无法预测瞬息万变的市场。

      五千万人口,能薅羊毛的也就这么多。据KBS公共研究所去年计算,韩国OTT市场规模约为19亿美元,而全球OTT市场规模为880亿美元,相差较大。这也是韩国OTT将目光投向海外的原因。

      发文称:“韩国在全球娱乐中处于重要地位这一事实已被视为理所当然,因此即使(获得艾美)也没有太大反应。”

      世容大佬们的战略,如今都在成功的世界观上展开。Netflix史上最大的是《怪奇物语》和《纸钞屋》,到第五季。Disney+早期成功的秘诀也是《星球大战》衍生产品《曼达洛人》和《女浩克》。基于熟悉的角色和世界观,OTT战争的核心是扩大故事规模的“战略”。也就是说,在韩国影视界,2023年是以成功模式为中心的保守投资年,是骡马出笼的一年。

      和中国市场一样,从良性层面开始转向质量竞争,匹配竞争力。从这个角度来看,无论是续作还是扩充,都是韩国产业为了而做出的调整。

      而在扩张方面,韩国内容从上游到下游,整个产业链在海外圈了一整个。这是另一个故事。返回搜狐,查看更多